红绿王老吉的命运迷局

1970年就进入广州市药材公司的李益民可说是广州医药集团的“元老”了，从一名普通职员一步步走到广州医药集团有限公司副董事长、总经理的高位，是他多年来积极努力、艰苦创业的结果。在职位不断提升的同时，李益民廉洁自律的意识却没有随之增强。他逐渐丧失进取之心，迷失了方向，迷失了自我。经查实，2000年春节前至2003年中秋前，李益民在广州胜利宾馆就先后8次收受揭阳市某公司业务经理刘某送的现金人民币共计14万元。“不知不觉”地滑入了犯罪的深渊。

　　一旦跨过了那道“门坎”，李益民的贪欲之心也就一发而不可收了，手中的权力则成了他谋取私利的砝码。2000年，香港加多宝有限公司的陈某为了该公司能够继续特许使用“王老吉”商标，就要求广药集团把商标使用权加签10年。这本是一桩互惠双赢的正常交易，在李益民看来却是一个获利的天赐良机。2001年为能够与广州医药集团续签“王老吉”商标使用合同，香港加多宝有限公司的陈某在香港分3次给了李益民300万元港币。李益民已经于2005年被判处无期徒刑，法院认定李益民的主要犯罪事实即是在李代表广药集团和香港鸿道签署“王老吉”商标许可协议过程中，收授了对方300万的贿赂。

　　5.12地震慈善冠军凸显出中国国粹饮料红色易拉罐王老吉的风采，抗震救灾中捐出一亿善款的加多宝，让红罐王老吉成为消费热宠，但是也将王老吉的真实东家送上台前，两种不同包装“王老吉”品牌饮料的同宗不同“魂”曝光人前。

　　王老吉可谓近年来增长最快的饮料品牌，但您仔细看一下市场上销售的王老吉，却不难发现其中另有玄机，上图中红罐王老吉的生产商是香港加多宝，绿色利乐包装王老吉的生产商是广洲医药集团广州王老吉药业股份有限公司，而广州医药集团则是王老吉商标的合法持有人。多数消费者并不了解，此次捐赠一个亿的加多宝并非是绿色利乐装的厂家。市场上红色易拉罐装和绿色利乐包装的王老吉并非出自一家。王老吉两种包装出自不同厂家的渊源得从上个世纪九十年代中期的一起交易说起。1995年，王老吉品牌所有者——广药集团在惨淡经营多年之后，对罐装王老吉品牌的营销一直做得不好，市场上很难看到。迫于经营压力，于是将品牌“变现”，将使用权“出租”给香港加多宝集团。“香港加多宝的王老吉品牌使用权的确是我们租借给他的，从1995年开始，一直到2020年。”2008年6月19日，广州药业股份有限公司董事会秘书何舒华向媒体证实，“加多宝在此期间拥有独家经营红色易拉罐装王老吉凉茶的权利。”

　　据成美营销顾问公司总经理耿一诚介绍：“王老吉凉茶的市场完全是靠红罐打下来的，绿色利乐包是后来才进入的。”广州王老吉药业也并不讳言自己的“借光”行为。王老吉药业市场总监贺庆表示，目前的策略是借力为主，因为绿色包装的王老吉凉茶早在上世纪九十年代中就已上市，但口味较现在偏苦，产量也很低。当“红罐”饮料在市场上一路高歌时，“绿包”也迅速改进了配方，使之口感更接近“红罐”。在红罐拉动之下，2007年“绿包”王老吉销售额达到7.1亿，在广州药业旗下公司中曾经排名倒数第一的王老吉药业也一跃成为销售额、增长速度双冠王。而2007年潘高寿凉茶的销售额才5000万左右。谁也不能否认，加多宝对于王老吉如今的辉煌所作出的努力和立下的功勋。

　　香港鸿道通过行贿获得了“王老吉”商标的使用权，但同时香港鸿道又是广州凉茶行业和广药集团的功臣，正是红罐王老吉的成功，带动了广东凉茶行业的全面崛起，而广药集团下属的羊城药业也开始跟风，推出绿色王老吉并改名为王老吉药业，为企业带来了一年数亿的收入。 一起腐败案件，让香港人获得了王老吉的使用权，但这个腐败案为行业做出了贡献。一位广药集团的员工在博客中写道：“当初李益民受贿签了王老吉商标的出租合同，难道这样的合同不该取消吗？但如果王老吉品牌没有给香港人经营，难道还会有现在王老吉凉茶每年几十亿元的销售吗？”

　　虽然何舒华肯定的回答加多宝租借王老吉品牌经营权到2020年才到期，但国家商标局的公告显示与李益民案件中的时间一致，广州药业将王老吉品牌租借给香港加多宝集团的续签时间为2003开始至2013年为止。如果在法律上认定李益民签署的合同无效，那么商标租期至2012年1月1日起应收归广药集团。届时，摆在面前的问题就是：加多宝在商标租赁到期后，是不惜重金收购或是续租这个商标，还是放弃王老吉品牌，另树新品牌？

　　而行贿行为和市场功臣这两个概念又该如何对接？怎样区分也是考验大众法律常识，道德准则的一道考试题