旺旺大陸零售據點 將增至500萬個

為了更深入發展中國市場，中國旺旺內部正調整業務組織，以更積極的態度深入市場，中國旺旺董事長蔡衍明指出，目前該公司在中國共有110萬個零售據點，但中國大陸隨著消費力不斷成長，未來整個市場應有500萬個零售據點的胃納量，致力於業務精耕中國市場。

　中國旺旺控股公司上半年繳出淨利率18％的亮眼成績單，位居台商食品廠之冠，中國旺旺控股公司執行董事蔡紹中昨（9）日指出，旺旺可說是中國產品種類最多的食品飲料公司，商品的多元化不僅能大幅降低銷售淡旺季的波動，許多商品更是在市場獨霸一方，甚至沒有第二品牌，成為中國旺旺股的投資價值。

　旺旺的商品極具競爭力，但內部仍展開調整作業，蔡衍明說，以前商品只要定位正確，自己就會跑到烏魯木齊賣，公司也搞不清楚，業務幾乎都是坐在辦公室收錢，根本不必出門。但現在市場競爭愈來愈激烈，旺旺還有許多的市場空白區未發展，業務系統一定要更強才可以，既有110萬個零售點，將持續擴大到500萬個，藉以深耕大陸市場。

　蔡衍明指出，當初他以「旺旺」為品牌，就是希望能日日為王，成為食品業的龍頭，蔡衍明更打趣的說「旺旺是靠鬼神生活的」，因為旺旺的使用時機與節慶有絕對的關係，這也成為旺旺重要且無形的品牌價值。

　從商品結構來看，蔡紹中指出，旺旺是中國產品種類最多的食品飲料公司，品項數超過100個，目前可分為米果、乳品飲料與休閒食品三大類，營收佔比各佔33％；因此旺旺沒有操作單一品項的高風險，反而能動整體業績穩定成長，更重要的是，多樣而分散的多品項策略，由於操作的複雜度高，更是同業難以跟進的高門檻。

　有趣的是，旺旺在許多領域裡獨佔鰲頭，幾乎沒有第二品牌，蔡紹中即指出，包括米果、QQ糖、碎冰冰、小饅頭等商品市場中，旺旺都是領導品牌，而且根本找不到其它夠規模的第二品牌；目前米果的市佔率高達80％，而碎冰冰商品去年更在大陸熱銷20億支，可說是大陸平均每人消費1.5支。