保險業步入"戰國時代"

據中國保監會剛剛公佈的數據顯示：截至今年一月底，我國保險業的總資產就達2.92萬億元，與五年前相比增長了4.5倍。
　　保監會主席吳定富透露：十六大以來，保險業保持年均18.2%的增長速度，2007年，全國實現原保險保費收入7035.76億元，其中財產險保費收入達1997.74億元，人身險保費收入5038.02億元，保費收入世界排名第9位，目前全國共有保險公司110家，比2002年增加68家。

　　兩會期間，政協委員、中國人保總裁吳焰委員表示，保險業在中國市場上相比其他壟斷行業，已經進入一個充分競爭的時代。

　　大事件攪動保險市場

　　2月3日，吳焰親赴湖南瞭解冰雪災情，部署抗災理賠工作，慰問基層一線的幹部員工，將第一批應急救災款5000多萬元送到受災單位和群眾手中。

　　2月4日，中國平安(601318)1600萬元電力預賠款，支付給了受災最嚴重的湖南電力行業。

　　與此同時，中國人壽、太平洋保險、陽光保險等眾多保險企業紛紛做出積極反應投入搶險一線。

　　截至目前，保險業賠付額已經近23億元，創造了我國保險賠付的新紀錄。保監會副主席周延禮預測最終賠付額將會達到40~50億元左右。儘管與1500億元的雪災損失差距巨大，但因參與了商業保險而獲得及時賠付的企業和個人笑臉面對媒體的鏡頭時，巨大的宣傳作用，讓人們一夜之間對保險有了新的認識。

　　2008年注定是不平凡的一年。奧運會、世博會的先後到來讓中國保險業有了與世界同行橫向比較的平台。

　　在獨攬奧運保險大單後，2007年12月26日，人保財險正式成為世博會的全球合作夥伴時，不僅近水樓台得到巨額保單，同時也賺足了「吆喝」。

　　而在兩會期間，人保集團總裁吳焰和平安保險總裁馬明哲，分別提出了巨災險和民生保險方面的提案，受到了廣泛關注。

　　保險企業的崛起還表現在投資市場。2007年，中國平安、中國太保先後登陸A股市場，保險企業手握上萬億可投資資金，已成為超越基金的第一大「權重」。此外，「平安增發」、「人保整體上市」等保險業事件成為近期投資市場熱點，也充分體現了保險在國民經濟的重要地位。

　　同時在鐵路建設、南水北調、核電建設、航空航天、商業責任信用等重大國計民生事件和領域中，保險業的積極全面參與已經不可或缺。

　　保費收入將快速增長

　　剛剛公佈的數據顯示，我國市場經濟的程度已經達到了75%，任何一個國家市場經濟水平達到了70%以上就可以開辦自然災害的風險管理。「2004年，全球因遭受自然災害所受到的損失是1050億美元，而保險業賠付了420億美元，這個賠付額佔整個災害損失額度的40%。而我國保險覆蓋率則低得多，比如說電網，目前公共損失180億，而賠償僅3.4億，所佔比例1.8%。」國家減災委員會專家、委員會副主任史培軍表示，從這次雨雪冰凍災害災後的情況來看，多數企業，包括一些重要的基礎設施，特別是農業種養業方面，保險的覆蓋面很低，投保率很低,但低保險覆蓋率反映出來的就是巨大的發展潛力。

　　國泰君安證券測算，無論是產險還是壽險(含健康險和意外險)，2007年的增長速度都比2006年有了很大提升。其中產險保費收入同比增長速度由2006年的22.7%上升至去年的32.6%，壽險保費收入同比增長速度由2006年的11.8%上升至了21.9%。而總保費收入增長幅度從2006年的4.5%上升到了24.7%。

　　保費增長進入上升階段的趨勢基本確立。國泰君安認為，今年的財產險將繼續保持較快的增長速度，投連險和萬能險的增速可能放緩甚至下降，但分紅險和傳統險則可能提速。因此，整體保費增長仍將處於上升階段，增速將維持在20%以上。

　　實際上，今年1月份的全國保費收入增長已經超過了預期。1月全國保費收入同比增長56.15%，達1064億元，其中壽險保費收入同比增長高達77.87%，產險保費收入同比增長31.39%。

　　對於今年1月份保費收入超預期增長，民族證券分析認為，首先是今年A股市場低迷等情況導致資金回流至保險市場，銀保業務開始回暖，直接帶動保費收入大增。預計今年行業保費的增長速度也將達24%以上。

　　不難看出，我國保險正處於發展的黃金時段。

　　下一步：品牌大戰

　　一面是巨大的未開發市場，另一面則是成熟領域的短兵相接。與中外資激烈競爭的壽險市場相比，投保率早已超過半數的車險市場早已打起了價格戰。據太平財險公司一位高層向本報記者透露，在商業車險市場上，幾乎沒有一家財產險公司是贏利的，尤其是一些保險公司和保險中介合推的各種買車險優惠活動，虧損嚴重更是行業內人所共知的秘密。據他測算，只要財險公司車險業務在公司所有業務比重達到一半以上，每年的車險賠付率都要60%。另外還有核保理賠等經營支出為20%，同保險中介機構合作支付的佣金達到20%，還有額外支出費用占保費收入的8%，因此僅車險業務這一塊，保險公司的經營費用就已經超支，即使別的業務收入贏利，也難抵車險入不敷出的局面，而造成這一現象的根源就在於車險業的價格戰。

　　「車險僅僅是一個代表」，分析人士指出：「隨著各項保險覆蓋率的提高，競爭無疑將成為市場主調。」

　　在3月10日，北京奧運會贊助商人保財險將10300張奧運門票，通過抽獎的方式贈送給投保客戶。中國人保財險副總裁王和這樣評價說：「公司借助奧運會所傳達的人文精神，使公司品牌和奧運體育品牌之間構建起積極、緊密的關聯，從而增加了公司品牌的附加值，提升和延伸了品牌的整體價值。」

　　人保財險在奧運上的經驗也促成了世博會中的成功，據悉，在與中國平安、太平洋保險的激烈競爭中，憑借合作夥伴的身份人保財險已經獲得了50億元大蛋糕的半數以上。

　　對於市場的健康發展，保監會也在近期明確提出了保險企業品牌建設上的要求：注重品牌建設，樹立誠信形象。改變目前普遍存在的以價格為主的競爭，著力於加強體現企業文化內涵的品牌宣傳，提高對社會普遍關注的熱點問題的應對能力，全面提升企業核心競爭力。

　　由此可見，保險業的品牌時代已經來臨。