統一康師傅 搶商機拚得兇

【經濟日報╱記者邱馨儀／台北報導】 2008.07.14 04:04 am


迎接北京奧運商機，統一和康師傅兩大方便麵廠拚鬥激烈，統一取得北京奧運方便麵獨家贊助商資格後，包裝使用奧運標識，在比賽、表演場合還有設攤專賣的優勢。康師傅不甘示弱，已擬定「北京專案」，由總部直接撥下大筆預算擴大廣告、店頭行銷，也要從奧運大餅中分一杯羹。

奧運從8月8日開幕式起熱鬧展開，統一以方便麵替代部分贊助金額方式，全面滲透北京奧運，包括所有奧運工作人員、運動員只要想吃方便麵，隨手就可取得，形成寡占局面。

奧運期間，包括場館內的方便麵銷售、場館外的專賣攤位，都是統一著墨的重點，統一為此招募數千位工讀生，陣容堅強。

統一是大陸第三大方便麵品牌，根據AC Nielsen調查，截至今年3月，統一在大陸市占率約10%，次於康師傅、華龍日清。透過奧運平台，提高品牌的曝光度，強化消費者認同感，是統一砸下人民幣逾1.5億元要達成的目標。

統一在北京奧運的品牌行銷鎖定人文奧運，從「統一前進中國」、「支持奧運」等全國性的奧運形象廣告、抽獎活動，到捐贈人民幣1,300萬元設立統一千禧之愛基金，贊助大陸希望小學、及四川地震中的物資捐助，一波又一波的公益，透過軟性訴求，塑造統一品牌形象。

康師傅面對北京奧運商機，內部制訂「北京專案」因應，透過行銷活動、廣告、宣傳的投放，增加經銷商進貨及通路上產品排架的數量，提高消費者購買意願。

康師傅方便麵的品項超過200項，奧運期間，各地將就地區產品口味及設定主題，展開一連串行銷活動，「雖然不能跟奧運扯上邊，也不會讓統一專美於前」。